近日，有不少业内人士开始拿地板营销说事儿，并称地板营销已黔驴技穷，还称这是当今不少地板品牌丢出的诱人面包。为此，记者了解了此事的前后因果，并采集了一些业内人士对此事的看法。

　　地板营销还是要注重品牌

　　在今年的“五一”期间，各大地板品牌进行了营销交锋，圣象地板推出了“健康总动员”的促销活动，菲林格尔推出时尚花色体验展，宏耐地板推出“十年全额返还”活动。

　　无论是“一元地板”，还是“不满意无条件退货”，或是“十年全额返还”，厂家就这样乐意赔本赚人气？宏耐地板总裁李卫指出：这个问题要分两方面来说，如果单从产品的价格而言，肯定是赔钱的，但如果从营销或是企业的长远利益来看，则是赢利的。作为生产企业，从第5年开始就返利，要求企业必须不断进步，实现自己的承诺。

　　在强化木地板营销创新论坛上，有业内人士则表示，消费者应该买品牌产品，产品的品牌和质量都是关键。一个好的品牌，才能真正地给消费者提供优质服务。

　　地板营销不要让它变成跟风

　　仔细想想不难发现，“地板费用十年返还”的基础是二次装修，即如果你购买了该品牌的地板，则可以在五年或十年后二次装修时，再购买该品牌享受50%乃至全额的返还。而这种促销方式的出现，似乎也是地板商营销方式黔驴技穷的表现。

　　十多年来，随着人们生活水平的提高，木地板铺进了千家万户。据统计，中国木地板行业有5000多个厂家，3000多个品牌，为了争夺有限的市场资源，大大小小的厂商展开了激烈的营销战。在这过程中，一方面是厂商发展参差不齐，另一方面不少厂商营销乏术，往往采用跟风策略，价格战、概念满天飞，使得整个市场混乱、无序，竞争同质化成为一种常态。

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